Información obtenida directamente en campo y fuentes online sobre precios, competencia, presencia, exhibición y ejecución en puntos de venta.
Un relevamiento es un proceso sistemático de recolección de datos en puntos de venta, canales de distribución o fuentes online. A diferencia de las encuestas o los datos secundarios, la información se obtiene directamente del mercado.
Los datos obtenidos no son estimaciones ni proyecciones. Son observaciones registradas en el punto de venta, en el momento en que ocurren, con criterios comparables entre locaciones.
Esto permite construir información estructurada sobre lo que realmente está ocurriendo en el mercado: qué precios se aplican, qué productos están presentes, cómo se exhiben y si los acuerdos comerciales se están cumpliendo.
Según el objetivo, el relevamiento puede enfocarse en precios y condiciones comerciales, o en presencia, exhibición y ejecución en el punto de venta.
Conocé qué precios, promociones y condiciones comerciales encuentra el cliente en el canal. Datos comparables entre puntos de venta, cadenas, zonas y períodos.
Ver Relevamiento de Precios →Verificá presencia, exhibición, visibilidad, campañas y cumplimiento de acuerdos en los puntos de venta. ¿Tu producto está donde debería estar y se muestra como fue acordado?
Ver Relevamiento de Imagen →Relevadores visitan los puntos de venta y registran los datos in situ. Permite obtener información de exhibición, presencia, condiciones del local y evidencia fotográfica.
Recopilación de datos desde fuentes online: sitios de e-commerce, aplicaciones, catálogos digitales y redes sociales. Permite mayor cobertura geográfica y frecuencia.
Combinación de campo y fuentes online para obtener una visión más completa. Se adapta según la cobertura, la frecuencia y los objetivos de cada proyecto.
Un relevamiento bien estructurado no produce una lista de observaciones sueltas. Produce información sistematizada y comparable entre puntos de venta, zonas, cadenas y períodos.
Los datos se registran con criterios definidos, lo que permite identificar patrones, detectar desvíos y construir una base histórica para el seguimiento de la evolución del mercado.
Cuando el relevamiento se integra con GestorCheck, los datos quedan disponibles en un entorno estructurado que facilita el análisis, la comparación y la generación de reportes.
Qué se va a registrar, cómo se va a registrar y qué puntos de venta o fuentes se van a cubrir.
Los datos se registran con los mismos criterios en todos los puntos, lo que los hace comparables entre sí.
Los datos se procesan y se entregan en un formato que permite identificar patrones, desvíos y tendencias.
Para verificar cómo se exhibe y presenta su producto en el canal y si los acuerdos comerciales se están cumpliendo.
Para medir la ejecución de campañas, el cumplimiento de exhibiciones pactadas y la presencia de materiales POP.
Para monitorear precios de competidores, condiciones de financiación y presencia en distintos canales y zonas.
Para construir bases de datos comparables en el tiempo sobre precios, participación de góndola y comportamiento de canales.
Es un proceso sistemático de recolección de datos en puntos de venta, canales de distribución o fuentes online. La información se obtiene directamente del mercado, con criterios definidos y comparables entre puntos. Puede abarcar precios, condiciones comerciales, presencia de productos, exhibición y otros aspectos de la ejecución en el canal.
Precios de lista y precios al consumidor, promociones y condiciones de financiación, presencia y disponibilidad de productos, exhibición y share of shelf, materiales POP y cartelería, cumplimiento de campañas y acuerdos comerciales, presencia de competidores y comparativas entre cadenas y zonas, entre otros.
No necesariamente. Dependiendo del tipo de información, el relevamiento puede realizarse en campo, de forma remota a través de fuentes online, o combinando ambas modalidades. Los relevamientos de exhibición y presencia física requieren campo. Los de precios en e-commerce o canales digitales pueden hacerse de forma remota.
Sí. Los relevamientos periódicos permiten hacer seguimiento de la evolución de precios, la consistencia de la ejecución en el canal y el impacto de campañas o cambios comerciales a lo largo del tiempo. La frecuencia se define según los objetivos y las características de cada operación.
Contanos qué información necesitás obtener del mercado y definimos el alcance, la cobertura y la metodología más adecuada para tu caso.