¿Tu producto está donde debería estar y se muestra como fue acordado? Verificamos presencia, visibilidad, exhibición y cumplimiento de acuerdos comerciales en el canal.
Los acuerdos comerciales con cadenas y distribuidores definen cómo debe exhibirse el producto: qué espacio ocupa, qué materiales se colocan, dónde aparece y cómo se comunican las promociones. Pero lo que ocurre en la góndola no siempre refleja lo que se pactó.
Sin verificación en el punto de venta, es difícil saber si los acuerdos se están cumpliendo, si el producto está presente donde debe estar o si la campaña que se lanzó está efectivamente ejecutada en el canal.
El alcance se define según los objetivos del proyecto. Estos son los aspectos más habituales.
Para medir la ejecución de campañas, verificar el cumplimiento de acuerdos de exhibición y evaluar si las inversiones en el canal están generando la visibilidad esperada.
Para verificar que los lanzamientos, las campañas y la identidad de marca se están ejecutando correctamente en cada punto de venta.
Para identificar quiebres de stock, desvíos en la exhibición y puntos de venta donde la presencia de la marca no es la esperada.
Para controlar cómo distribuidores y cadenas están ejecutando los lineamientos de marca y los acuerdos comerciales pactados.
Verificar que el material, la exhibición y la comunicación del lanzamiento están presentes en los puntos de venta comprometidos.
Comprobar que lo acordado con cadenas o distribuidores se está ejecutando en el canal, antes o después del cierre del período comercial.
Observar la posición, el espacio y los materiales de marcas competidoras para evaluar el posicionamiento relativo en el canal.
Identificar en qué puntos de venta el producto está ausente o tiene una presencia menor a la esperada para priorizar acciones comerciales.
Verificar que los lineamientos de imagen y exhibición definidos para la marca se están respetando en distintos canales y zonas.
Relevamientos regulares para monitorear la evolución de la ejecución en el canal y detectar desvíos antes de que afecten resultados.
Información estructurada sobre presencia, exhibición y ejecución de la marca en el canal, con evidencia fotográfica y datos comparables entre puntos.
Sectores donde se aplica
El relevamiento se puede integrar con GestorCheck para que los datos queden disponibles en un entorno estructurado que facilita el análisis, el seguimiento y la generación de reportes periódicos.
Contanos qué productos, canales y zonas necesitás relevar y definimos el alcance y la frecuencia más adecuada para tu caso.